Стоит ли заморачиваться на креативах в 2023 году?

Креатив — это изображение или видео для рекламы, которое привлекает потенциального клиента и побуждает совершить целевое действие: клик, переход, регистрацию. Многие начинающие веб мастера не уделяют должное внимание этой части рекламной кампании, используют чужие арбитражные креативы. На практике от креатива зависит от 60% до 90% процентов конверсии, в зависимости от источника трафика.

Содержание

[sc name=”ref_btn_ru” ][/sc]

Что такое хороший креатив?

По статистике, пользователь в первые 7 секунд решает перейти по рекламному объявлению или идти дальше. Поэтому основная задача креатива зацепить внимание, и презентовать продукт или услугу в минимальный промежуток времени.

Рекламное изображение или видео должно быть цепляющим, и вызывать яркие эмоции и ассоциации побуждающие к действию. Преимущества и эксклюзивность продукта нужно уместить текст, который будет составлять 30% от всего креатива. Если в креативе нужно будет много читать или будет невнятный посыл, пользователь пропустит такой креатив.

В качественном креативе обязательно должно быть:

боль целевой аудитории или ее решение;
уникальное торговое предложение (УТП) – преимущества продукта, мотив воспользоваться именно рекламируемым оффером;
призыв к действию;
для серых офферов креатив должен подходить под правила рекламных площадок;

Виды рекламных креативов и подходы

Креативы для таргета и арбитража бывают статическими и динамическими.

Независимо от того, какой вид креатива, рекламное объявление это маленькая история, которая должна вызвать эмоции, и мотивацию приобрести продукт.

Подходы это приемы с помощью которых арбитражник вызывает нужные эмоции у потенциального клиента. Для использования правильного подхода важно понимать потребности ГЕО, на которое запускается реклама. Поэтому подходы для разных стран всегда будут различаться.

Основные подходы можно сравнить с популярными потребностями общества:

жить долго и счастливо;
быть богатым;
быть красивым;
быть лучше других;
не испытывать боли;
быть причастным к обществу;

Например, для беттинг креативов используется привлечение к крупным спортивным мероприятиям или командам, спортсменам за которых болеют в этой стране. Такой подход использует лояльность к бренду болельщиков.

В гемблинг креативах привлекают крутыми эмоциями, азартом и возможностью выиграть. Такие подходы лучше конвертят в развитых странах, где казино и ставки воспринимается больше как развлечение, нежели возможность заработка, так используются потребность в счастливой жизни и эмоциях.

В развивающихся странах и СНГ больше привлекают креативы с возможностью заработка и обогащения. Для гемблинга это процесс крупного выигрыша, получение больших пачек наличных, роскошные атрибуты жизни. В беттинг вертикали до сих пор популярны каналы каперов, в которых пользователь может заранее получить результаты соревнований и обогатится на этом. В этих подходах используем потребность в деньгах, богатом образе жизни.

Особенности при работе с креативами

Есть несколько универсальных правил для создания креатива:

нельзя обещать 100% результата от товара или услуги, такие креативы считаются обманом и не проходят модерацию;
для Facebook текст креатива не должен занимать более 20% рекламного объявления;
используйте ассоциации и скрытые смыслы в креативах, многие изображения офферов серых вертикалей запрещены и не пройдут модерацию;
изучайте правила рекламных площадок и следуйте им для снижения количества банов по нарушениям политики рекламы;

Как создать креатив для рекламы?

Для начала нужно понять какие креативы работают и приносят лиды. Это можно увидеть в спай сервисах. Там есть множество настроек по ГЕО, тематикам, устройствам, возрасту и полу. Можно вбить название вашего оффера, и увидеть рекламные креативы, которые работают прямо сейчас.

Затем определяемся с подходом в зависимости от выбранного ГЕО.

Материалы для создания креатива можно взять из фото, видео стоков и YouTube.

Если есть профессиональные навыки в Photoshop и Movavi это будет плюсом.

Для начинающих подойдут такие сервисы: Canva, Infogram, Gifmaker для обработки картинок.

Удобные сервисы для видео креативов: Supa, Vimperor, Animoto.

Выбранные картинки обрабатываем, подгоняем под заданные размеры и накладываем текст.

Для видео креатива делаем нарезку коротких видео под нужный формат, накладываем текст, эффекты, смайлы вызывающие эмоции и добавляем подходящую музыку.

Для обоих видов креатива важно чтобы текста содержали:

описание, что эксклюзивного получит клиент от нашего продукта;
призыв к действию (кликай по ссылке, забирай промокод, свайпай и тд);

Текста для обоих видов креативов, должны быть короткие и на простом языке. Помните, что у Вас есть первые 7 секунд, чтобы привлечь пользователя. Не нужно заставлять его вдумываться в текст, он должен быть кратким и сразу показывать преимущество продукта.

Как оценить эффективность креатива?

Эффективность рекламного креатива проверяется тестами. Многие начинающие вебмастера совершают ошибку в том, что делают мало креативов для теста и стараются углубиться в таргет. Сейчас многие рекламные площадки имеют умные алгоритмы, для того, чтобы самостоятельно найти релевантную ЦА. Далее конверсия аудитории зависит от привлекательности креатива. Хорошее соотношение для проведения тестов — минимум 5 креативов на один оффер, на одно ГЕО, со схожими настройками таргета.

Если у вас маленькое количество кликов, скорее всего проблема также в креативе.

[sc name=”ref_btn_ru” ][/sc]

В чем ценность креативов?

Тренды современности — автоматизация, машинное обучение, искусственный интеллект не обходят стороной арбитраж. Все больше инструментов появляется для того, чтобы вебмастер мог положиться на робота. Но только человек может почувствовать другого человека и дать то, что вызывает нужные эмоции.

Есть много кейсов, когда арбитражники использовали популярный источник трафика, доступные всем настройки таргета, но благодаря свежему подходу и креативу получал большие ROI.

Наша дружная команда всегда готова помочь [email protected] [email protected]