Что такое таргетированная реклама и зачем она нужна партнеркам?

 

Вероятно, у вас не раз возникало ощущение, что за вами следят социальные сети. Каждый раз, когда вы просматриваете публикации в своей ленте, вы видите рекламу продуктов или услуг, которые вы, возможно, ранее искали в Google или Bing. Почему это происходит? Дело не в теориях заговора, а в том, что рекламодатели правильно настраивают свои кампании, чтобы показывать рекламу тем, кто заинтересован в их продукции. Мы здесь, чтобы рассказать вам, что такое таргетированная реклама, какие преимущества вы можете получить от таргетинга в качестве партнера и как вы можете применять его в различных нишах, включая iGaming.

 

Что такое таргетированная реклама в партнерском маркетинге

Если закрыть глаза на проблемы, связанные со сбором и обработкой некоторой информации о пользователях, то таргетированная реклама — очень мощный инструмент для каждого маркетолога, в том числе и для тех, кто работает с партнерскими программами онлайн-казино. Как мы знаем, таргет означает цель и это наглядно объясняет суть таргетированной рекламы. Ориентированный исключительно на конкретную аудиторию, он дает вам возможность показывать рекламу только людям, заинтересованным в том, что вы предлагаете.

 

Итак, таргетированная реклама – это инструмент, позволяющий создавать и настраивать рекламные кампании с учетом заданных характеристик целевой аудитории. Вы можете использовать множество различных критериев, включая местоположение, возраст, пол, уровень дохода и поведенческие черты. Будучи относительно недорогим методом, таргетинг зарекомендовал себя как очень эффективный инструмент продвижения товаров и услуг в Интернете. Поскольку таргетинг позволяет показывать вашу рекламу только определенной части аудитории, он может снизить ваши расходы на рекламу.

 

Как работает таргетированная реклама?

Итак, теперь, когда вы знаете, что такое таргетированная реклама, пришло время понять, как она работает. Примечательно, что, будучи специалистом по партнерскому маркетингу по таргетированной рекламе, вы сможете узнать всю необходимую информацию о людях. Открывая профиль в социальной сети, такой как Facebook, человек заполняет анкету с такой информацией, как дата рождения, пол, страна и город и другие данные. Взаимодействуя с социальной платформой, пользователи также раскрывают некоторые другие данные, характеризующие их поведенческие черты.

 

Таким образом, социальная платформа агрегирует данные о подписчиках, посещенных страницах, просмотренных публикациях, лайках, тегах местоположения и других. Это продолжается на протяжении всего жизненного цикла пользователя социальных сетей. Например, если вы часто посещаете свой профиль в социальных сетях из разных мест, платформа сделает вывод, что вы любите путешествовать, и умный алгоритм учтет эту функцию при выборе рекламы для показа вам. Ключевое преимущество таргетированной рекламы в том, что она работает в пользу двух сторон. С одной стороны, владельцы бизнеса получают потенциальных клиентов с минимальными затратами на рекламу в социальных сетях. С другой стороны, пользователи получают действительно интересный и полезный для них контент.

 

Чтобы лучше понять, как работает таргетинг, давайте рассмотрим пример из партнерской программы iGaming. Джейкоб пролистывал свою ленту в Facebook в течение 15 минут. За это время социальная платформа показала ему несколько разных объявлений, включая информацию о новом сайте с красочными фруктовыми онлайн-слотами, группе с экспертными прогнозами ставок на спорт, скидках на суши-сеты в ближайшем ресторане, поездках на горнолыжный курорт в Санкт-Морице. и курсы по инвестированию в цифровые активы. Хотя почти все эти объявления имеют разную тематику, они были показаны с учетом особенностей активности Джейкоба в социальных сетях, поскольку он предпочитает делать ставки на спорт и играть в игры казино, заказывал суши через онлайн-сервис, недавно был в отпуске и хочет диверсифицировать свой инвестиционный портфель.

 

Итак, давайте подробнее рассмотрим типы пользовательских данных, собираемых специальным алгоритмом социальных платформ:

<ул>

Демографическая информация. Сюда входят национальность человека, возраст, пол, уровень дохода и род занятий. Эти данные являются приоритетными для создания таргетированной рекламы, ориентированной на определенную часть аудитории.

Поведенческие характеристики. Это набор данных о покупках, совершенных пользователем за последнее время. Например, если вы приобрели смартфон в интернет-магазине, вы, скорее всего, увидите рекламу, предлагающую различные аксессуары, такие как чехлы, защитные пленки и другие вещи, имеющие отношение к вашей покупке.

Географические данные. Социальные сети также могут собирать информацию о том, где вы живете и местах, которые вы недавно посетили. Используя эту информацию, маркетологи могут настраивать кампании так, чтобы показывать релевантную рекламу людям, побывавшим в определенных местах.

Психографические данные. Этот набор данных дает представление о ваших убеждениях, жизненных ценностях, образе жизни и других вещах, которые можно вывести из вашей активности на социальной платформе. РМ. Например, благодаря собранной психографической информации маркетолог, работающий с партнерской программой казино, никогда не будет показывать рекламу iGaming-платформ тем, кто плохо относится к азартным играм.

Временные данные. Если у вас приближается день рождения, вы наверняка увидите объявления со скидками в различных интернет-магазинах, где вы являетесь зарегистрированным пользователем.

Технические данные. Социальные платформы также могут собирать данные о типе используемых вами устройств. Например, если у вас iPhone, вам будут предложены только приложения, доступные для загрузки в App Store, магазине приложений Apple.

 

Объединив приведенные выше данные, вы можете точно настроить свои маркетинговые кампании так, чтобы реклама показывалась только тем людям, которые потенциально заинтересованы в продвигаемых вами продуктах.

 

Преимущества целевой рекламы

Учитывая все вышесказанное, таргетированная реклама открывает широкий спектр возможностей для каждого маркетолога, независимо от ниши, в которой он работает. Итак, давайте рассмотрим преимущества таргетированной рекламы, которые не оставят вас равнодушными:

<ул>

Возможность связаться с нужной аудиторией, действительно заинтересованной в том, что вы продвигаете. Например, работая с партнерской программой казино, вы сможете охватить любителей азартных игр, значительно увеличив шансы на привлечение новых игроков на продвигаемую iGaming-платформу.

Расширенная персонализация. Сегодняшние интернет-пользователи избалованы и требовательны к контенту. Зная практически все о своей аудитории, вы сможете отправлять персонализированные сообщения вместо безликой рекламы, которая многим надоела.

Быстрые результаты. Большинству маркетинговых стратегий, таких как, например, SEO, требуется довольно много времени, чтобы получить желаемые результаты. С помощью таргетированной рекламы вы сможете получить клиентов практически мгновенно.

Более низкие затраты и более высокая рентабельность инвестиций. Таргетированная реклама стоит меньше, чем другие маркетинговые каналы, и обеспечивает более высокий коэффициент конверсии, что приводит к увеличению дохода.

Высокая вероятность повторных конверсий. Как только пользователи перейдут по ссылке из объявления и получат желаемое, они с большей вероятностью вернутся на продвигаемый сайт снова.

Аналитика. Современные рекламные платформы предоставляют вам доступ к аналитике в режиме реального времени, чтобы вы могли быстро вносить изменения в свои кампании.

 

Благодаря перечисленным выше преимуществам таргетированная реклама по-прежнему остается одним из лучших инструментов маркетинга. Независимо от того, являетесь ли вы партнером азартных игр или маркетологом, продвигающим бренды одежды, вы можете извлечь выгоду из этой экономически эффективной формы рекламы.

 

Платформы для таргетированной рекламы

Сегодня существует множество социальных сетей, предлагающих передовые инструменты для создания таргетированных рекламных кампаний. Ниже мы перечислили варианты, наиболее востребованные среди партнёрских маркетологов:

<ул>

Фейсбук. Будучи социальной платформой, охватывающей самую большую аудиторию, она может похвастаться активными пользователями, среди которых можно легко найти потенциальных клиентов. Если вы готовы позиционировать себя как эксперта в своей нише и инвестировать время и деньги в рекламу, Facebook может стать для вас лучшим выбором.

Инстаграм. Созданный для поклонников визуального контента, Instagram охватывает большую аудиторию, большую часть которой составляют люди в возрасте от 18 до 35 лет. Это отличный вариант для маркетологов, продвигающих товары, подходящие в первую очередь для женщин с доходом выше среднего.

Твиттер. Эта социальная платформа (теперь известная как X) — идеальный вариант для создания имиджа и дополнительных продаж. Благодаря политике нового владельца она становится все более привлекательной для маркетологов.

YouTube. Будучи видеохостингом и поисковой системой номер два в мире, YouTube может быть как источником дополнительного трафика, так и полноценной средой для продвижения товаров и услуг.

 

Помимо вышеперечисленного, вы также можете посмотреть LinkedIn, TikTok и некоторые другие социальные платформы. Выбирая площадку для таргетированной рекламы, нужно отдать предпочтение той, где ваша целевая аудитория наиболее активна. Кроме того, учитывайте такие факторы, как ваша маркетинговая цель, доступные форматы рекламы, цены, требования, ограничения и возможные штрафы.