Google Ads для продвижения офферов в гемблинг вертикали

Гемблинг и беттинг вертикали продолжают развиваться невероятными темпами в 2024 году. Мы стали свидетелями некоторых инноваций и трендов, например, все большее проникновение ИИ в эти ниши. Но правда в том, что гемблинг остается непростой вертикалью для арбитражников и аффилиатов, даже несмотря на легализацию во многих странах. Как социалки, так и рекламные платформы все еще плохо воспринимают креативы, касающиеся азартных игр.

Несмотря на эти челленджи, Google Ads продвижение азартных игр хорошо подходит для привлечения трафика на платформы казино. И это несмотря на то, что недавно Гугл ужесточил политику в отношении рекламы iGaming. Мы решили поделиться своими знаниями о том, как продвигать вертикаль азартных игр в Google Ads.

Особенности гемблинг вертикали в 2024 году

Продвижение азартных игр с помощью Google Ads – это весьма интересная тема для обсуждения. Но давайте начнем с ключевых изменений и трендов в гемблинге, чтобы понять, что представляет собой эта вертикаль в 2024 году:

• Гемблнг все еще является «серой» нишей в глазах крупных платформ (Facebook, Instagram, Google Ads). То есть, всегда есть риск попасть под санкции. Но если вы будете строго следовать некоторым правилам, то сможете лить трафик и генерировать неплохой профит.
• Гемблинг легализован во многих странах, а некоторые собираются сделать это в ближайшем будущем. Так что ждем появления новых перспективных рынков с платежеспособными игроками.
• Рост мобильного трафика. По данным Statista, к концу 2024 года около 70% прибыли в вертикали будут генерировать мобильные приложения. Те, кого интересует продвижение азартных игр с помощью Google Ads, должны учитывать это.
• ИИ все больше проникает в индустрию. Операторы используют ИИ для анализа поведения пользователей и персонализации своих промоакций. Однако, аффилиаты также извлекают выгоды из инструментов на основе ИИ, например для более точной настройки таргетинга.
• Ответственное отношение к азартным играм. Казино и беттинг платформы обязуются предоставлять инструменты ответственной игры, и это отражается на работе аффилиатов. Использование креативов, кричащих о крупных выигрышах, теперь будет приводить к санкциям.
• Конкуренция в гемблинг вертикали стала еще больше. Только креативные аффилиаты смогут добиться успеха в этой нише, особенно те, кто выбрал для себя продвижение через Google Ads.

Хотя ниша гемблинга не развивается так же стремительно, как пару лет назад, она не стоит на месте. Аффилиатам нужно быть гибкими и подстраивать свои кампании под современные реалии.

Азартные игры Google Ads – стратегии продвижения

Итак, вы можете продвигать вертикаль азартных игр в Google Ads. На сегодняшний день нам доступны три варианта продвижения офферов через эту платформу:

• Таргетинг игроков, предпочитающих конкретное казино. Google Ads предлагает множество инструментов для настройки рекламы, чтобы она отображалась в правильное время и нужным пользователям.
• Таргетинг игроков, просто ищущих место для азартных развлечений. Здесь нужно делать акцент на аудиторию интернет-пользователей, заинтересованных в конкретных азартных играх (слоты, настольные игры, живые дилеры и прочее).
• UAC – продвижение мобильных приложений. Мы не зря выше упоминали постоянно растущий мобильный трафик. Сегодня UAC – один из лучших вариантов для гемблинг аффилиатов. Вам нужно получить приложение и настроить кампанию с учетом множества критериев, включая ваш бюджет, ГЕО и прочие.

Также вам не стоит пренебрегать ремаркетингом, чтобы конвертировать тех, кто уже посещал продвигаемую платформу. По отчету Google, этот подход повышает вероятность конверсии на 70%.

Аккаунты и инструменты для продвижения в Google Ads

Использование Google Ads для азартных игр может привести к санкциям, так как рекламная платформа плохо воспринимает контент на тематику гемблинга. Поэтому вам понадобится хороший прокси или защищенный браузер. Если вы выбрали UAC, то вам также пригодится сторонний трекер, чтобы лучше отслеживать показатели кампаний.

Google Ads продвижение азартных игр требует наличия нескольких аккаунтов. У вас есть три варианта: фармить аккаунты самостоятельно, покупать у пользователей или агентств, арендовать прогретые аккаунты. Главный критерий – аккаунт должен выглядеть трастово для рекламной платформы.

Азартные игры Google Ads – важные советы

В 2024 году требования качестве контента значительно повысились. Перед публикацией изучите правила для конкретного ГЕО. Предлагаем вашему вниманию несколько советов по созданию эффективных креативов для Google Ads кампаний:

• Создавайте четкие и понятные сообщения. В 2024 году можно забыть про обещания стать сказочно богатым в онлайн казино. Лучше сосредоточьтесь в своем контенте на таких моментах, как качество и честность игр, провайдерах, программе лояльности, турнирах и розыгрышах призов, быстрых и безопасных финансовых операциях и прочем, имеющем прямое отношение к платформе казино.
• Обязательно проводите А/Б-тестирование. Например, в последнее время усилился тренд на видеорекламу. Но существует множество других форматов рекламы в Google Ads, которые вам стоит протестировать.
• Оптимизация контента для мобильных устройств. Создавайте кретивы, которые хорошо отображаются даже на маленьких дисплеях смартфонов.

Продвижение через Google Ads, а именно его эффективность, зависит от того, насколько тщательно вы анализируете данные о своих кампаниях. Сегодня аффилиатам доступен сервис Google Analytics 4 – отличный инструмент для анализа поведения потенциальных клиентов. Например, партнерская программа Affter использует Google Analytics для отслеживания конверсий и других важных показателей.

Продвигать вертикаль азартных игр в Google Ads – дорого удовольствие. Отслеживая ROI, вы сможете оптимизировать затраты и прибыль. Средний ROI в гемблинг вертикали составляет примерно 200%, но вы можете добиться лучших показателей, сотрудничая с Affter.

Перед запуском любой кампании необходимо провести ресерч ключевых фраз. Продвижение азартных игр с помощью Google Ads требует анализа как высокочастотных, так и низкочастотных ключевиков для расширения охвата аудитории. Многие медиабаеры в последнее время отдают предпочтение UAC. Например, казино партнерская программа Affter также делает акцент на UAC, так как этот подход имеет несколько преимуществ, включая возможность отправки push-уведомлений и низкие затраты на оптимизацию кампаний.

Выводы

Теперь вы знаете, как использовать Google Ads для продвижения азартных игр. Хотя этот маркетинговый канал критикуют многие, он приносит большие объемы трафика на продукты различных вертикалей, включая гемблинг. Он предоставляет вам доступ к поисковой выдаче, Google Display Network и WebView – действительно крупным источникам трафика. Однако, будьте готовы к вызовам: сложный фарминг аккаунтов, строгие требования к контенту, а также крайне высокий уровень конкуренции.